Oscar Di Montigny: "Las historias no necesitan que alguien las cuente, necesitan que alguien las haga"

Algunas ideas de Oscar Di Montigny, experto en marketing para la innovación, en el World Business Forum de Madrid:

Hay cuatro motores que van a cambiar el rumbo de nuestra historia. La demografía: se producirá un gran desplazamiento de Sur a Norte y de Oriente a Occidente y una  gran concentración en las grandes ciudades; de hecho, el 80% PIB en 2020-2030 será producido en las áreas urbanas.

Una mayor conciencia de lo medioambiental y ecológico; la tecnología, que dará forma nueva a las ciudades; y la ética, los valores y las conductas. 

Tenemos que cambiarlo todo: el legado de las empresas, los activos organizativos, la planificación de los proyectos, nuestro presupuesto, el uso que hacemos de nuestro tiempo y nuestra cultura.

Las personas nos resistimos al cambio, tenemos miedo; pero debemos enfrentarlo porque somos el problema y a la vez la solución. Debemos preparar un mundo para nuestros hijos que sea mucho mejor.

Muchas de nuestras empresas son muertas andantes. Para 2030, la mayoría de ellas habrán desaparecido. La velocidad no marca la diferencia si uno no va en la dirección adecuada.

Cualquier persona que intenta que el mundo sea mejor es un héroe. Las historias no necesitan que alguien las cuente, necesitan que alguien las haga; y somos creadores naturales de historias.

¿Cómo hay que ser en este nuevo mundo? Crucial y sostenible; rápido y profundo; singular y universal. 

Ya no basta con cubrir la necesidad de alguien, las personas desean pertenecer a un sistema de valores. Ya no son solo compradores, quieren formar parte de un grupo y sentirse valiosos. Las personas nunca se olvidan de lo que les haces sentir. 

No puedes vender algo a alguien que no lo necesite físicamente, a menos que lo necesite psicológicamente.

Publicado en Executive Excellence nº124 octubre 2015.