Gestión empresarial de la agencia de publicidad
Ignasi Ferrer y Pablo Medina / Ediciones Díaz de Santos_
El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad.
Ignasi Ferrer, consejero adjunto a la Presidencia en Shackleton y Pablo Medina, profesor de la Universidad Internacional de Catalunya, analizan desde una perspectiva empresarial el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.
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