Persona no consumidor

Javier Rovira / ESIC Editorial_

Antropología, neurociencia y hormonas para el marketing. Este libro ofrece una introducción a una visión evolutiva de la persona y propone hacer una revisión imprescindible del comportamiento del consumidor, para convertirlo en el de la persona, incorporando lo que las técnicas y las nuevas disciplinas van mostrando en la necesaria evolución de los modelos. Al hacerlo –según Rovira– no queda más remedio que partir de lo que nos debe guiar, que ya no debe ser el consumidor, porque este es, meramente, un rol de algo mucho más grande y complejo: la persona.

El autor propone recorrer un viaje de miles de años para demostrar que, por mucho que haya cambiado el entorno y virado más tecnológico, el hombre sigue manteniendo aquello que le ha caracterizado siempre y que se ha reflejado en las palancas de actuación más primitivas y tribales. Como sostiene Rovira, la utilización de nuevas disciplinas y técnicas de conocimiento permiten descubrir que ciertos aspectos del comportamiento permanecen inalterables.